口腔护理行业当然需要创新，但真正负责任的创新，应该是让消费者买得舒心用得放心，而不是把专业名词变成营销话术。
长久以来，牙膏虚假宣传乱象多聚焦于儿童产品赛道，殊不知老年牙膏市场的营销套路更为隐蔽、危害更甚。
相较于年轻人，老年人普遍存在牙龈萎缩、牙龈出血等牙周老化问题，大多伴随牙齿松动、牙缝塞牙、冷热敏感、常年口干等口腔困扰，这也让一众品牌找到了流量密码，纷纷扎堆中老年赛道，跳出牙膏法定功效边界，炮制各类违背医学常识的宣传话术。
牙膏产品页面五花八门，宣传语天花乱坠
缺牙再生、不用种牙，彻底违背医学常识
此类一眼假的违规套路频繁出现在社交媒体平台和私域社群，抓住老年人畏惧种牙高额费用又嫌弃假牙不便的心理，违背口腔医学常识进行宣传，属于监管重点打击的虚假宣传范畴。
以上为某些牙膏企业的宣传内容：长出牙再付款、缺牙少牙不用种植、隔夜长满、100 岁以内可用；详情页写 “缺牙 60 年告别假牙、七天冒尖，无用白送、已再生牙上万颗”。客服一对一私聊老人承诺：哪怕牙齿全部脱落、牙槽闭合，坚持使用 6 个月就能长出完整新牙，几万块种牙钱完全省下。
专门针对老年人的网红牙膏医博生物带货视频则用“大字吸睛，小字免责”的手段，特意把“牙龈”的“龈”字异化，试图避开监管，误导银发一族认为该产品可以对牙龈萎缩起到“断根除根”的作用。
牙科专家明确认定，牙龈、牙槽骨一旦萎缩吸收属于不可逆生理病变，人体恒牙无法二次再生；牙膏仅能短暂接触牙齿表面，不存在任何刺激牙槽骨、催生新牙的成分，此类宣传完全属于凭空捏造的养老骗局。
“一个月能治牙龈萎缩”？
北大博士涉嫌虚假宣传已被立案调查
医博生物的带货视频中，某知名明星问医博生物：像这种牙龈都缩下去的能行吗？号称医博生物科研带头人的卢博士信誓旦旦地说“没问题，可以的！”。
这类视频中商家巧妙避开了虚假的文字宣传，但在音频和视频中则进行了明显的夸大误导，诱导普通消费者尤其老年人群体认为这是一款可以根治牙龈萎缩的牙膏。
视频前3秒误导根治牙龈萎缩，善用流量精准围猎老年人
某电商数据平台显示，老年人群体是医博生物的主要用户人群，该品牌善于用极为夸张的表达方式展示牙齿松动、牙龈萎缩，引导老年人进入直播间并进行说服购买，购买后商家则会择时下架虚假宣传视频，给平台监管制造难度，也给消费者维权制造障碍。
据悉，该博士宣传“能根除牙龈萎缩”一事已被江苏省镇江市市场监督管理局正式立案调查。
医博生物活性玻璃牙膏的宣传视频中称其添加的生物活性玻璃与牙齿本身非常接近，有非常好的相容性。多个视频宣传“牙缝越扣越宽……直到遇见了医博生物抗敏修护牙膏，家里的牙签钱都省了”，极易误导老年消费者。
上海一家牙防中心医师陆珍（化名）表示，目前有充分医学证据支持的牙膏功效只有两类：一个是防龋，即通过添加氟化物可以发挥一定的防龋功效；另一个是脱敏，即修复牙本质小管开口处，封闭后让牙齿不那么敏感，不过前提是经牙医诊断仅仅只是牙齿敏感，无需补牙等治疗。“很多人刷牙3分钟都刷不到，在嘴里停留的时间如此之短，就算有其他的功效，你说它能起多大的效果，对不对？”陆珍说。
速效美白实验忽悠老年黄牙烟渍
老年人常年抽烟、喝茶形成牙齿外源性黄斑，伴随年龄增长出现内源性黄牙，不少商家针对这一痛点，通过化学道具、视频美颜、虚假检测数据制造“速效美白” 假象。
主要虚假实验有两种：碘伏茶水骗局和白醋鹌鹑蛋套路。
清水加碘伏调成深色“模拟黄牙污水”，牙刷提前暗藏维 C，蘸取牙膏搅拌后水体瞬间变清澈，谎称牙膏溶解牙渍，本质是维 C 与碘伏发生氧化还原反应；鹌鹑蛋提前用白醋浸泡软化蛋壳表层黑斑，涂抹牙膏轻刷斑点全部脱落，误导同款原理可清洁牙齿黄斑。
而夸大宣传实验室数据则是另一种常见宣传手法。
网红牙膏BOP“色修美白牙膏”，在宣传页面标注“7天去黄746%”并援引检测报告作为依据。
然而，相关宣传没有披露检测的具体标准、实验方法及结论适用范围等关键信息。这种选择性披露的做法，使消费者误以为实验室数据可直接等同于普遍使用效果。
2024年，BOP母公司上海格芒生物科技有限公司就因漱口水标“三甲医院临床实证有效”，包装虚构“口腔医生专家认证”“预防牙菌斑、牙龈炎”等医疗用语被罚20万元；2025年底又因直播间把商业合作模糊成“人民日报推荐”，“1周白3度”无检测标准与适用范围，被责令停止发布相关广告，并处以罚款。
处罚过后，该品牌却又将“1周白3度”的广告语稍作修改变成“7天亮白3度”“7天去黄746%”卷土重来。
该品牌另一款修护牙膏，则打出了“14天牙齿增厚11微米”等功效宣传。如前所述，这里所谓的修护，与消费者理解的修护，实则存在理解差异。一些功效型牙膏对于牙釉质的修复，仅限于牙齿表层，且只能在显微镜下观察到，其结构也远不如天然牙釉质坚硬，更不可能生成新的牙釉质，甚至改变牙齿形态。
陆珍医生表示，市面上所谓的美白牙膏，其实是用摩擦剂让牙齿表面的色素减少，或者使用着色剂，令其和牙齿本身的颜色结合后产生一种假白，就像脸上涂了遮瑕膏。“临床上对牙齿做冷光美白前，一定要做好护龈，而且美白以后很长一段时间，牙齿吃东西都会感到发软发酸。
国家药监局官网发布的提示也指出，牙膏不是药，不能治疗疾病。龋齿等口腔疾病应以预防为主，建议保持良好的口腔卫生习惯和饮食习惯，定期进行口腔检查，理性选择牙膏产品，不要相信牙膏能够治疗口腔疾病的虚假宣称。
牙膏宣传乱象的背后，是行业高度成熟，产品同质化严重的大背景。
对老年消费者而言，购买这类牙膏后损失的远不止几十上百元，轻信牙膏能治牙周病、修复缺牙，拖延洗牙、牙周治疗、种牙等正规医疗手段，最终很可能造成牙槽骨重度吸收、全口失牙。长期使用强效抑菌、美白牙膏，还会刺激老年人萎缩的口腔黏膜，加重口干、敏感等不适。
行业创新应当回归产品本身，规范宣传边界，才能真正让老年消费者买到安心、放心的口腔护理产品。
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